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动画影片源源不断供给市场,亲子[贝肯熊全集在线观看]

作者:扈起运 时间:2022-07-07 14:36:52 阅读数:96 人阅读

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动画影片源源不断供给市场,亲子向稳定输出,七部动画扎堆国庆

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从暑期档过渡到中秋档以及即将开启的国庆档,动画电影一部接着一部上映。今年暑期档共有26部动画电影登陆院线(含进口);从7月到8月,动画影片保持每周1-2部的市场供给频率;9月份有5部动画,其中《宝可梦:皮卡丘和可可的冒险》《山海经之小人国》票房表现亮眼。

值得一提的是国庆档,目前档期内的13部影片中扎堆了7部动画,包括国产的《老鹰抓小鸡》《萌鸡小队:萌闯新世界》《探探猫人鱼公主》《猪迪克之蓝海奇缘》《大耳朵图图之霸王龙在行动》《大圣降妖》和《拯救甜甜圈:时空大营救》。

动画市场整体趋向稳定

猫眼研究院9月1日发布《2021暑期档动画电影数据洞察报告》,对2021年暑期档上映的动画影片进行复盘。2021暑期档动画电影总体表现稳健,有13部动漫电影收获了千万票房,相较过去三年暑期档,上映总数有小幅提升。

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在市场缺乏爆款的情况下,动画片为今年的暑期档贡献了很多力量。暑期档动画电影累计票房达15.3亿,26部影片中有13部票房破千万,数量过半,千万票房数量高于2017年和2018年,低于2019年。

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2019年因为有《哪吒之魔童降世》,单片47亿票房冲高了动画电影类型在暑期档的票房占比,今年的动画电影则为暑期档贡献了约20%的票房,数据好于17、18年,成绩可喜。

其中,《白蛇2:青蛇劫起》以5.79亿登顶冠军,《比得兔2:逃跑计划》以1.97亿排列第二,两部动画电影都挤进暑期档票房前十名。这也是2012年和2019年之后,动画电影再度占据暑期档前十票房其中两席。综合来看,今年暑期档动画电影的整体发挥相当稳定。

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国产动画电影方面,有8部票房破千万,主要为两类,一类基于中国传统神话或古代历史故事改编,有《白蛇2:青蛇劫起》《俑之城》和《济公之降龙降世》3部;一类是面向低幼、学龄前市场的亲子向IP系列大电影,有《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》《贝肯熊2:金牌特工》等。

复合题材动画更好突破圈层 -

不局限于暑期上映的26部动画电影,经过长期发展,动画电影已经形成了类型宽泛,观影人群结构差异显著的特征。如何基于各类型的目标受众特点及市场表现,总结出有参考意义的方法论,成为了为动画电影的生产制作与营销拓宽思路的关键。

各类型动画电影无论在内容、宣传还是档期选择上,都具有明显的差异化特征,也存在向彼此市场延伸的“破圈口”。在暑期档,青少年动画就通过复合题材实现了受众圈层的突破。

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女性观众也是动画电影的增量用户。2021端午期间,复合爱情题材且拥有19.9万想看的青少动画电影《你好世界》填补档期需求在档期内便快速由原本的年轻男性日本动画粉丝圈层向女性观众进发。最终也凭借不断地破圈,实现了票房体量上的突破。

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青少年定位的动画电影,若想在接下来获得更大的市场产能,可以尝试拓宽人群,向全年龄动画发展,抑或是在中度青少定位继续打磨动画类型片。而对于全年龄动画定位下面临IP老化问题的影片,创作者需要在后续作品中更好地调节“青少”和“亲子”属性的比重,在新生代亲子观众中建立良好的号召力。

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一直以来,国漫想要崛起面临的最大难题在于观众基数相对较小,所以在市场中并无法占据优势。所以相较于真人电影,动画电影不仅需要在技术上优化迭代,更需要更具共鸣性的故事来突破圈层。

2021暑期档期间,动画电影单日票房时常出现逆势上涨的情况,排片量增加是直接原因,背后则是暑期市场对于动画电影尤其是亲子动画存在刚性需求。相比于暑期档其他类型的电影,亲子观众的消费反映的不仅仅是对动画电影内容本身的需求,还有亲子对观影场景和氛围的需求,与爱情片和惊悚片相似,与其说是内容消费,不如说是一种需求消费。

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从制作层面来看,打造老少皆宜的IP形象是通关捷径,可以让全年龄动画实现产能最大化。如果想获得更加广泛的受众群体,则需要在内容上多下“功夫”,创作出年轻观众和亲子观众都喜欢且满意的内容。

近年来,中国电影市场年轻观众的占比得到提升,这对青少动画来说是一个机会,而那些即将年满30,经历过国内电影市场快速发展“第二峰值”的观众,对于亲子电影也会提出更高的要求和标准。

7部动画定档国庆

今年国庆档将有7部亲子类影片上映,竞争十分激烈,多部影片同场竞技或许可以进一步扩大动画电影的受众,从而冲击票房“天花板”。

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在这7部影片中,《大耳朵图图之霸王龙在行动》在动画片中想看观众最年轻,看来影片有成功圈住一批“回忆杀”的粉丝,或具备一定“破圈”潜力。低幼动画电影瞄准亲子市场,预告片中打出“请在未成年人陪伴下观看”的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》也明显指向低龄受众。

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从城市等级上看,多数亲子向动画都较国庆档整体更为下沉。真人出演的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》相对更偏高线,或许有机会在一二线城市斩获更多票房。但目前热度最高的还是中外合资动画《拯救甜甜圈:时空大行动》。不可否认,重复观影是父母带孩子看动画的显著特点之一,能有效增加票房收入。

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整体来看国庆档影片结构,或许会觉得很像今年7月电影市场的影片布局。13部影片的类型数量分布,与7月国内电影市场“主旋律与动画齐飞,夹杂少量青春爱情题材”的结构极为相似。

中国动画电影正在迎来新的机会和挑战,观众可以继续保持对其巨大的想象空间,共同见证中国动画电影产业的发展。

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