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英国唯一的“小羊肖恩”主题农场[小羊肖恩卡通图片]

作者:生涵亮 时间:2022-07-06 09:11:16 阅读数:96 人阅读

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英国唯一的“小羊肖恩”主题农场是如何升级为著名的休闲农场?

本文关键词:小羊肖恩卡通图片

随着家庭农场如“雨后春笋”般冒出,各农场如何走出“特色之路”,便成为很多农场主面临的重大考验:“扩大规模?”“增加业务范围?”“延展产业链?”“打造三产融合项目?”.....不同的选择对应着不同的道路,而英国这个家庭农场,通过与著名的动漫IP“小羊肖恩”合作,打造出了集线下体验、娱乐、教育、餐饮、购物等融为一体的多功能休闲农场—“小羊肖恩”主题农场(Shaun the Sheep Farm)。

英国唯一的“小羊肖恩”主题农场是如何升级为著名的休闲农场?

“小羊肖恩”主题农场(Shaun the Sheep Farm)前身

这是位于英格兰西北部非都市区自治市—西兰开夏郡的家庭农场(Feder Ted's),农场原始是以本土动物和外国(异域)动物为特色的观光农场,同时融入部分农耕、养殖、动物栖息等知识教育为特色。

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“小羊肖恩”主题农场(Shaun the Sheep Farm)特色

一个是幻想发生在英国青苔农场((Mossy Bottom Farm)上绵羊群、牧羊犬、农场主等日常趣味动漫生活,一个是以各色小动物为特色的观光教育农场,动漫“小羊肖恩”IP不仅符合(Feder Ted's)农场特色,还同时为其大量粉丝群提供线下场景体验,二者不谋而合,就这样经过全新规划改造后,2019年,家庭农场(Feder Ted's)正式升级为全英国唯一的“小羊肖恩”主题农场(Shaun the Sheep Farm)。

英国唯一的“小羊肖恩”主题农场是如何升级为著名的休闲农场?

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1.围绕主题,营造场景体验

农场(Feder Ted's)在原有资源优势基础上,围绕“小羊肖恩”IP营造出多个动漫体验中心,高度还原动漫场景,让游客们产生完全的浸入式体验。例如:

1)三只捣蛋猪接水PK活动

在《小羊肖恩》动漫中,三只捣蛋猪是住在羊圈旁边,经常和羊群作对,并给羊群制作麻烦的反面角色,动漫主角“小羊肖恩(Shaun the sheep)”往往能机智的化险为夷。农场根据这一环节巧设“三只捣蛋猪接水PK活动”,孩子们可以化身“小羊肖恩”,看看能否克服“捣蛋猪”,成为接水最多的胜者。

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2)牧羊犬(比泽尔)的运动俱乐部

在《小羊肖恩》动漫中,牧羊犬(比泽尔)是一个憨厚可爱,对主人忠心耿耿,但有时会“偷懒耍滑”,对羊群们的行为睁一眼闭一只眼,甚至还会偷偷参与的小羊肖恩的疯狂计划中,它与小羊肖恩的“对手戏”是整个动漫的亮点之一。农场根据这一角色,高度还原比泽尔的运动俱乐部,游客们进入房间,不仅能从布局、装饰上瞬间融入场景,甚至还可以通过房间内各种运动器材、各式活动,感受比泽尔日常生活的欢乐。

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3)动漫剧场观看体验

在节假日或休息日,农场内两个剧院不定期举行《小羊肖恩》的剧场演出。游客们可以与真实的、毛茸茸的肖恩或比泽尔合影留念,满足那份满满的喜爱与崇拜之情。

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4)动漫游戏活动体验

农场除了高度还原动漫场景之外,还根据“小羊肖恩”主题色彩,增设DIY手工制作中心,让孩子们可以在青苔制作坊(Mossy Bottom Crafts)发挥想象力,制作各色不同的手工艺品。

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另外,安全射箭区、点球游戏区,也成为备受游客们青睐的活动体验中心。

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2.点线串联,形成主题特色

农场不仅高度还原动漫场景,为游客们带来沉浸式线下体验,还通过农场动物中心、迷你野兽中心、室内活动、室外活动、研学教育等方面进行点线串联,丰富主题内容,形成主题特色。例如:

1)两日游览路线

第一天,游客们可以在动物中心近距离接触豚鼠、英格兰古老的矮种马、骆驼、雪貂、小鸡、绵羊、山羊、麋鹿、几内亚小猪、奶牛、羊驼、驴等本土小动物,感受毛茸茸的治愈魅力;

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在迷你野兽中心,观看“雄鹰空中杂技表演”,探索外国(异域)迷你的动物昆虫、爬行小动物、两栖动物、鱼类的神奇之处;

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在食品卫生五星级、健康均衡获得“Recipe 4 Health”奖项的农场餐厅,尝到各色健康“主题化”的美食餐品。

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在室内游乐设施中,感受童年独有的那份嬉笑欢乐(现在因为英国新冠疫情的原因,室内设施已经关闭);

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第二天,可以在“小羊肖恩”体验活动之余,到室外木制“迷宫冒险”,到卡丁车、攀爬架、绳桥、脚踏拖拉机、雪橇滑动、跳跃枕头、沙坑等不同区域,进行户外游乐。

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到农场动物谷仓,为小马刷毛装扮,参与农场日常工作;到教育棚(The Ed-Shed),学习各种有趣的农业知识。

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2)一日游览路线

游客们可以按农场剧院演出时间表,感受“小羊肖恩”主题农场的场景魅力,然后到“豚鼠村”认识豚鼠,到动物谷仓观看雪貂、认识几内亚小猪、骆驼、羊驼及探索迷你野兽中心,然后到餐厅品尝地道特色美食,到户外区乘坐由四个圆桶改造的“小型观光火车”,游览农场景色。

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3.实时运营,产生品牌效应

“小羊肖恩”农场(Shaun the Sheep Farm)不仅以主题IP创造场景体验,以农场资源丰富主题内容,以点线串联增加游览互动性,还根据节庆节日、动漫电影,实时增建新场所、新活动,既形成有效宣传,又能产生品牌效应。例如,为了庆祝“小羊肖恩”电影上映,农场规划设计出一个面积相当于8个英格兰温布利足球场大的“玉米田迷宫”。

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注:据悉,2021年夏天才正式对外开放。

借鉴与思考

家庭农场作为休闲农业的“后起之秀”,其类型多样:种植采摘、养殖生产、休闲观光、研学教育等等,不同类型的农场有不同的发展特色,但家庭农场“主题化”的运营思路却可以同而用之。因此,从英国“小羊肖恩”农场(Shaun the Sheep Farm),以下三点值得深入思考:

1.目标人群:定位准确

众所周知,产品消费人群越广,市场占有率越高,很多农场主都希望通过扩大消费群,提高市场竞争力。但殊不知,休闲农业尚处于幼嫩,更何况家庭农场市场。如果家庭农场没有清晰准确的目标人群定位,“眉毛胡子一把抓”,很容易形成“费力不讨好”的窘境。因此,在确定农场规划设计之前,一定要先做好目标人群分析。正如,“小羊肖恩”农场(Shaun the Sheep Farm)以儿童为目标人群,创建室内、室外各色游乐场所;以家庭为目标人群,承办聚会派对,设计各种亲子活动;以“小羊肖恩”的粉丝群为目标人群,营造出生动有趣、逼真传神的农场体验中心。

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2.主题选择:资源匹配

家庭农场“主题化”,其“主题”为灵魂所在,只有选择与资源相匹配的“主题”,才能高效实现产业融合,才能形成差异化的竞争优势。正如,“小羊肖恩”农场(Shaun the Sheep Farm)根据其动物资源优势,巧妙融合动物卡通,以点、线串联成面,让整个农场不仅是线下体验农场,还是集娱乐、购物、观光等为一体的多功能休闲农场。

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3.运营管理:精细具体

家庭农场“主题化”,除了景观特色、IP植入、场景体验之外,精细化运营管理必不可少。如果前期策划规划设计是方向,中期建造落实是重点,那么后期推广运营是“主题”品牌化的关键。只要方向不偏,落实到位,那么,从主题品牌、服务体系、评价体系等不同方面进行精细管理、细化运营,就一定能找到农场的赢利点。正如,“小羊肖恩”农场(Shaun the Sheep Farm)在以趣味性和参与性为一体的主题,迅速打开市场扩大知名度的同时,还融合现代科技教育,与周边学校合作,形成户外教育实践基地,其独创的“学分卡”,不仅让孩子们“玩中有学”“学有所得”,还让家长们对农场产生品牌信赖,形成市场长效竞争力。

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文章来源:乡村集结号 编辑:壹度

乡村集结号:北京城乡策略研究院自办媒体。肩负“破解乡村振兴之惑,探索产业融合之道,塑造乡土田园之美”使命,深耕乡村产业升级、美丽乡村建设、农文旅融合等领域,传播世界乡村发展新思维、新理念、新模式。搭建全面赋能乡村可持续发展的自媒体信息交流平台、智慧创新讲台、乡村产业舞台,宣传推介展台。为致力乡村发展的建设者提供快速、有效的知识传递服务,实现村企相依、景田相望、城乡相融的美好愿景

小羊肖恩卡通图片

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